集印度女性的傳統、時尚、醫療於一點：Life Saving Dot

7/25/2015

幾乎所有的印度女性額頭上都有一個吉祥痣(bindi)，
對她們而言不僅是傳統，更是美的象徵。
如今這個小點點有了意義重大的新任務！
點點點。。。

photo credit: DibeshThakuri via Flickr. CC BY 2.0

印度有12億多的人口。根據一份2013的研究顯示光是印度就有約3.5億人有碘缺乏症(Iodine Deficiency Disorders, 簡稱IDD)的風險。長期缺乏碘容易導致嚴重的不可逆疾病後果，例如：甲狀腺腫大、乳癌、孕婦早產、胎兒畸形、胎兒大腦發育不全、幼兒智力發育遲緩，等。碘缺乏症也被視為全世界「可預測型腦部損害」的最大主因，究竟為何是可預測呢？

「碘」是人體必要的微量元素之一，而它的主要來源是從食物攝取。透過蔬菜、海鮮或是由人工添加碘鹽(通常是碘酸鉀)於食鹽中。但，對於土壤碘含量貧瘠又離海洋甚遠的印度農村居民來說，他們的經濟能力也相對的負擔不起人工添加的含碘食物。碘…幾乎不存在他們的生活之中。從生活型態、環境、經濟條件即可「預測」該區域的居民是否會導致碘缺乏症。

Grey Group廣告集團旗下的Grey for Good與非政府組織
Neelvasant Medical Foundation and Research Center合作了一個特別的計畫。
他們將印度女性額頭上的吉祥痣(bindi)這個傳統習性和醫療功能做了一個巧妙的創意結合。
Life Saving Dot (暫譯：救命小點～)就是有添加碘鹽的貼片。

photo credit: greygroupasiapacific via Youtube

當女性將它黏貼於額頭上時，就可以透過皮膚吸收每日所需100-150微克的碘。
透過醫療團隊到印度各農村發放且搭配著不同的顏色，
這些救命小點點一下子就在印度流行起來。

好的創意搭配上人們已經耳濡目染的傳統行為，接受度自然很高且容易傳播。
這個作品在坎城創意獎有入圍Grand Prix for Good(行善評審團大獎)，
雖然最後是冰桶挑戰榮獲評審團大獎。
不論如何這些創意都為這個世界帶來很正面的效應！