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去海邊玩但不擦防曬乳嗎?看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧!

8/1/2015

 
夏天又到了~去海邊玩吧!
如果你跟小朋友一樣只喜歡玩沙雕、玩水,
又不喜歡擦防曬乳的話,皮膚可是很容易曬傷的!
看看國外行銷團隊如何運用創意教育大人及小朋友要擦防曬乳吧!
Picture
photo credit: FCB Brasil via Youtube
前陣子Po編蒞臨法國坎城創意獎(Cannes Lions)看到了許多超棒的作品,
今天要跟大家分享一個得了許多大獎的作品:NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)

夏天艷陽高照,一出門就讓人汗流浹背…
這個時候去海邊玩個水消消暑確實是不錯的消遣!
但可別忘了太陽照久了皮膚不只會曬黑甚至還會曬傷耶~

我們先來了解一下為什麼照太陽會曬黑?
在歐美,許多人視古銅色肌膚為健康及陽光的象徵,
但在亞洲國家大多都嚮往白皙肌膚。
這背後有很多的文化差異,但有一件事情不會改變:
曬黑是一種人體皮膚的「保護機制」,全世界的人都一樣。
當皮膚受到紫外線的照射時,

黑素細胞(melanocyte)會生成一種稱為:黑色素(melanin)的保護型色素。
Picture
photo credit: A.D.A.M. via MedlinePlus(U.S. National Library of Medicine)
黑色素產生的目的就是希望能藉由阻擋的方式減少紫外線的吸收。
皮膚較白的人約只要曝曬15分鐘就會「變黑」,

而同樣的照射量卻需要數小時才會讓膚色較深的變黑。

巴特(BUT)!
一旦紫外線的照射量超過黑色素所能抵擋的容許量後,
(腦海中浮出衝撞車攻破城門的畫面…)
皮膚就會出現:發紅、發燙、脫皮,等現象。
等皮膚已經開始發紅時,已經為時已晚…傷害已經造成了…(好像愛情片)
這也是為何做好「防曬」很重要!

很多去海灘的大人(尤其是男性)都跟小朋友一樣不喜歡擦防曬乳。
巴西的FCB BRASIL團隊就為化妝品集團妮維雅(NIVEA)設計了一個行銷案:

NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)
這個NIVEA DOLL玩具娃娃的表面是採用
「紫外線感光材料(UV-sensitive material)」。
當這個娃娃照射到太陽的時候自動就會變成紅色!
藉此教育小朋友(還有不幫小朋友擦防曬乳的家長),

不擦防曬乳會曬紅又曬傷。
這個作品在坎城創意獎共得了8座獎盃(2金獅、3銀獅、3銅獅),超強!

最後也跟要去海邊曬黑的帥哥們糾正一個觀念:
並不是只有女生及小朋友才該擦防曬乳,
防曬乳的功用是讓你「不要曬傷」,但還是會曬黑~
Picture
photo credit: rbbaird via Flickr. CC BY-NC 2.0
曬紅又脫皮就不帥了,對吧…

by 雖然懶但還是加減擦防曬乳的Po編

參考資料:
  • Sunburn, MedlinePlus(U.S. National Library of Medicine)
  • NIVEA DOLL, FCB Global
  • Nivea Created a Doll That Gets Sunburned to Teach Kids About the Importance of Sunscreen, ADWEEK
  • This Creepy Doll Actually Sunburns To Teach Kids About Sunscreen, REFINERY29
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