去海邊玩但不擦防曬乳嗎？看過NIVEA DOLL還是乖乖擦吧！

8/1/2015

夏天又到了～去海邊玩吧！
如果你跟小朋友一樣只喜歡玩沙雕、玩水，
又不喜歡擦防曬乳的話，皮膚可是很容易曬傷的！
看看國外行銷團隊如何運用創意教育大人及小朋友要擦防曬乳吧！

photo credit: FCB Brasil via Youtube

前陣子Po編蒞臨法國坎城創意獎(Cannes Lions)看到了許多超棒的作品，
今天要跟大家分享一個得了許多大獎的作品：NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)

夏天艷陽高照，一出門就讓人汗流浹背…
這個時候去海邊玩個水消消暑確實是不錯的消遣！
但可別忘了太陽照久了皮膚不只會曬黑甚至還會曬傷耶～

我們先來了解一下為什麼照太陽會曬黑？
在歐美，許多人視古銅色肌膚為健康及陽光的象徵，
但在亞洲國家大多都嚮往白皙肌膚。
這背後有很多的文化差異，但有一件事情不會改變：
曬黑是一種人體皮膚的「保護機制」，全世界的人都一樣。
當皮膚受到紫外線的照射時，
黑素細胞(melanocyte)會生成一種稱為：黑色素(melanin)的保護型色素。

photo credit: A.D.A.M. via MedlinePlus(U.S. National Library of Medicine)

黑色素產生的目的就是希望能藉由阻擋的方式減少紫外線的吸收。
皮膚較白的人約只要曝曬15分鐘就會「變黑」，
而同樣的照射量卻需要數小時才會讓膚色較深的變黑。

巴特(BUT)！
一旦紫外線的照射量超過黑色素所能抵擋的容許量後，
(腦海中浮出衝撞車攻破城門的畫面…)
皮膚就會出現：發紅、發燙、脫皮，等現象。
等皮膚已經開始發紅時，已經為時已晚…傷害已經造成了…(好像愛情片)
這也是為何做好「防曬」很重要！

很多去海灘的大人(尤其是男性)都跟小朋友一樣不喜歡擦防曬乳。
巴西的FCB BRASIL團隊就為化妝品集團妮維雅(NIVEA)設計了一個行銷案：
NIVEA DOLL (妮維雅防曬娃娃)

這個NIVEA DOLL玩具娃娃的表面是採用
「紫外線感光材料(UV-sensitive material)」。
當這個娃娃照射到太陽的時候自動就會變成紅色！
藉此教育小朋友(還有不幫小朋友擦防曬乳的家長)，
不擦防曬乳會曬紅又曬傷。
這個作品在坎城創意獎共得了8座獎盃(2金獅、3銀獅、3銅獅)，超強！

最後也跟要去海邊曬黑的帥哥們糾正一個觀念：
並不是只有女生及小朋友才該擦防曬乳，
防曬乳的功用是讓你「不要曬傷」，但還是會曬黑～